会社情報 ニュースリリース

2020年4月20日

睡眠サポートサプリ　機能性表示食品「ネナイト」ブランド
“初”のＴＶＣＭを展開。
2020年4月20日(月)より放映開始！

　アサヒグループ食品株式会社（本社 東京、社長 尚山勝男）は、睡眠サポートサプリ 機能性表示食品「ネナイト」において、初のＴＶＣＭとなる全編アニメーション「ネナイト 寝起き姫」篇を4月20日から放映します。

　「ネナイト」は、2016年7月に発売した機能性表示食品のサプリメントで、Ｌ-テアニン^※1が含まれます。Ｌ-テアニンには、目覚めた時の疲労感や眠気を軽減すること、すなわち「睡眠の質を高めること」が報告されています。
　今回、広く商品を認知していただくため「ネナイト」ブランドとして“初”となるＴＶＣＭを展開します。商品特長を分かりやすく訴求するため、全篇アニメーションで、眠っている「お姫様」を起こそうとする「王子様」が、「ネナイト」に含まれるL-テアニンの働きによって睡眠の質を高めた「お姫様」の寝起きに驚くやりとりで表現しています。

　近年、各社から睡眠の質を高める食品が登場し、睡眠サポート食品は2019年（見込）前年比116％の約81億円^※2となり、更に2020年（予測）は前年比107％の約86億円^※2と伸長する市場です。「ネナイト」ブランドも年々売上が拡大し、2019年は前年比189％と大幅に伸長しました。睡眠の質を高めたいお客様ニーズに、粒タイプの『ネナイト（7日分）』『ネナイト（30日分）』『ネナイト（60日分）』や2020年3月16日に新発売したジュレタイプの『ネナイト ジュレ（7日分）』『ネナイト ジュレ（14日分）』と利用シーンにあわせて選べるように品揃えを拡充しています。ＴＶＣＭを通じてさらなる商品の認知拡大やトライアル喚起を図ります。

• ※1：アミノ酸の一種です。
• ※2：出典：富士経済「H.Bフーズマーケティング便覧2020　NO.3」

TVCM概要

ＴＶＣＭタイトル	「ネナイト 寝起き姫」篇
放映開始日	2020年4月20日（月）
放映エリア	全国
ＴＶＣＭストーリー	眠っている「お姫様」をやさしく起こそうとする「王子様」でしたが、睡眠の質を高めた「お姫様」が勢いよく起きたことにより、「王子様」の額にぶつかってしまうというストーリーです。起床時の気持ちの良い目覚めを、全編アニメーションで、わかりやすくポジティブに表現しています。
制作エピソード	商品の特長をユーモラスにお届けするために、「お姫様の目覚めシーン」や「王子様の額でタンコブが膨らむシーン」に特に注力して制作されました。

お客様からのお問合せ先

アサヒグループ食品株式会社
お客様相談室　電話： 0120-630611